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28 février 2012 2 28 /02 /février /2012 06:56

Suite de nos réflexions sur l'innovation de rupture.

 

AVANT

 

Nouveaux-concepts-9.JPG

APRES

 

Nouveaux-concepts-6-Dyson-air-multiplier.JPG

Les pâles sont supprimées et Dyson propose un souffle homogène.

 

La simplicité mais une prouesse technique :

 

Nouveaux-concepts-7-copie-2.JPG

Une innovation de rupture qui va en déclencher d'autres dans la même veine :

 

AVANT

 

Nouveaaux-concepts-8.JPG

APRES

 

Nouveaux-concepts-5-copie-1.JPG

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24 février 2012 5 24 /02 /février /2012 06:10

Pour conclure cette série, on va analyser la stratégie d'une entreprise innovante qui investit très fortement en recherche et développement, parmi les plus forts investissements en France. Décathlon.

 

Nous avions déjà consacré sur ce blog un article à l'innovation selon Décathlon.

 

5 facteurs clés de succès pour les innovations de Décathlon

 

Reprenons en détail ces facteurs clés de succès.

 

1/ Minorer ou gommer les inconvénients

 

Faire du vélo en ville c'est bien et de mieux en mieux, mais il faut avoir des vélos adaptés à la ville et donc transportables dans les transports en commun, les BTwin sont pliants pour accompagner les gens  partout en ville .

Si on a pas de place pour avoir une table de ping pong, alorsd on apprécie ce produit :

Nouveaux-concepts-19.jpg

 

2/ Penser avant tout à la simplicité d'utilisation

 

faire du vélo c'est bien mais on ne sait pas toujours quand et comment passer les vitesses. Voilà une réponse apportée par BTwin

 

 

Nouveaux-concepts-23.jpg

3/ La sécurité est essentielle

Il faut donc penser des rollers avec freinage facile ou encore le training bar pour que les enfants apprennent plus facilement le vélo et avec le maximum de sécurité.

 

Voici comment B Twin décrit cette innovation :

"Et si c’était facile d’apprendre à faire du vélo ?

Apprendre à un enfant à faire du « vrai vélo », sans stabilisateurs, est un moment précieux, magique, exaltant. Un moment où l’on transmet de la confiance, du savoir, de l’autonomie… Un acte qui transforme l’enfant, le fait grandir, s’épanouir et crée une relation spéciale avec celui ou celle qui l’accompagne.

Un acte qui peut également être à l’origine de chutes malheureuses pour le jeune apprenti (et de douleurs dorsales pour le moins jeune professeur…)

B’Twin a donc développé une solution simple, pratique et ludique pour permettre de faire de cet apprentissage du vélo le moment de convivialité et de partage qu’il doit rester, en toute sécurité : la Training Bar. Pas besoin d’outils, elle se monte en un instant et est immédiatement opérationnelle. Elle est compatible avec les vélos 14’ et 16’ de la gamme b’Twin. B’Twin vous simplifie la vie !"

 

4/ Le confort dans toutes les circonstances

Il s'agit par exemple du sac de couchage avec matelas intégré.

Nouveaux-concepts-20.jpg

5/ Et surtout quoi qu'il en soit, être accessible par le prix !

 

 

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22 février 2012 3 22 /02 /février /2012 06:05

Un cas intéressant celui de Samsung qui ne créé pas l'innovation de rupture mais qui propose notamment avec le Galaxy S des produits de performance supérieure à l'iPhone. Celui qui a créé la rupture n'a pas forcément l'avantage définitif.

 

Nouveaux-concepts-3-copie-4.JPG

 

Un des avantages de Galaxy S : la luminosité de l'image

 

Nouvaux-concepts-4.JPG

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13 février 2012 1 13 /02 /février /2012 06:01

Le marché de la photo est édifiant à cet égard. On s'est habitué et on est devenu des experts de la photo numérique, alors on veut les avantages du compact, la légéreté, la simplicité et les performances des numériques plus sphistiquées, les hybrides ont donc le vent en poupe. 

 

Cette attente donne lieu à des nouveaux produits qui expliquent clairement leurs avantages :

 

Nouveaux-concepts-1-copie-3.JPG

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10 février 2012 5 10 /02 /février /2012 05:42

Pour s'assurer du succès d'une innovation surtout si on souhaite que cela soit une innovation de rupture, il faut d'abord un avant/après.

Rendre le produit désirable oui, mais aller au-delà le rendre indispensable.

C'est ça la vraie innovation de rupture.

 

Quelques exemples :

 

Nokia domine le marché du téléphone portable, jusqu'à ce que Apple révolutionne ce marché

 

AVANT

 

Nouveaux-concepts-10-copie-1.JPG

APRES

 

Nouveaux-concepts-28.JPG

LA DIFFERENCE :

Plein de fonctions supplémentaires, notamment l'Internet dans la poche.

Mais surtout un nouveau produit les applications.

Plus qu'un nouveau produit, un nouveau marché.

530 000 applications en janvier 2012 sur App Store, plus de 400 000 pourl'Android Market.

 

A demain pour une nouvelle innovation de rupture.

 

 

 

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8 février 2012 3 08 /02 /février /2012 05:57

Qu'est-ce qui est passé un peu inaperçu et que vous voulez mettre en lumière dans le bilan 2011 du marketing ?

 

Ce qui passe une peu inaperçu c'est le choix des consommateurs qui s'oriente de plus en plus sur la "value for money" pour reprendre un thème qui m'est cher depuis mon livre "value for money, de l'ère du prix à l'ère de la valeur" aux Editions Dauvers et qui par ailleurs se généralise dans le marketing.

 

cette recherche permanente de la value for money se traduit par une exigence sur les prix mais aussi et c'est de plus en plus nouveau sur la relation client et les services. Ceux qui sont présents uniquement sur la dimension prix souffrent terriblement, il est frappant de voir qu'en août 2011, le hard-discount qui bénéficie pourtant d'un contexte législatif favorisant les ouvertures et d'un contexte économique favorable à la fréquentation de son format...et bien le hard-disocunt alimentaire a atteint en France sa plu faible part de marché depuis 4 ans.

 

Un fait qui dément de nombreuses analyses d'experts et qui montre combien les consommateurs ont insaisissables sur la durée.

 

Pour observer des bons cas de "value for money", Ikea et ce qui est plus nouveau Hema, je vous renvoie ici au Retail Labo proposé par Christophe il y a quelques semaines avec les recettes du succès de l'enseigne néerlandaise :

Retail Labo 5 / Hema: la nouvelle vision du discount de demain

Un exemple de l'argumentation de Hema sur le lot (basique) de 5 paires de chaussettes

 

Retail-diostribution-12.JPG

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7 février 2012 2 07 /02 /février /2012 06:14

 

 

Voici quelques pistes de réflexions les plus simples possibles sur ce qui peut aider au succès d'une innovation.

 

Les 10 facteurs clés de succès :

 

1/ avoir une supériorité

2/ résoudre un problème

3/ Bien le démontrer

4/ Etre aussi pédagogique que simple

5/ Etre bien positionné en prix

6/ Travailler sa value for money, en donner pour son argent, démontrer le rapport qualité/prix

7/ Imposer des codes de communication

8/ Tout faire pour favoriser le bouche à oreille et le buzz

9/ Ne jamais oublier que vous travaillez pour les clients

10/ Se souvenir toujours que le principal indicateur est le taux de réachat

 

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3 février 2012 5 03 /02 /février /2012 06:39

Quels sont les chiffres les plus marquants actuellement ?

 

Pour moi, c'est la montée permanente de Internet sur tous les plans et notamment Internet mobile avec les plus de 30% de Français qui sont équipés de smartphones.

 

France Info dans le cadre de la Présidentielle consacre plusieurs dossiers aux chiffres clés des Français, voici ceux d'Internet :

 

France-Info-1-Interrnet-pour-tous-les-ages.JPG

 

De plus en plus d'utilisateurs en France :

 

France-Info-2-uitilisateurs-Internet.JPG

France-Info-3-duree-utilisation-Internet.JPG

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30 janvier 2012 1 30 /01 /janvier /2012 06:31

 

Suite de ces articles marquants de l'année 2011 avec les abonnements Opéra de UGC.

 

Pouquoi ? 

D'abord parce que c'est une prouesse technologique. Il s'agit de diffuser dans d'excellentes conditions sur tout un réseau de salles des opéras retransmis du monde entier. UGC propose également de nouvelles formules d'abonnement, déjà bien expérimentées avec les abonnements UGC Illimité.

 

Le cinéma et ses opérateurs et diffuseurs ont su renouveller leur offre et battent tous les records de fréquentation historique en France en 2011 depuis 1966 et le succès de la Grande vadrouille. N'oublions pas il y a quelques années que beaucoup prédisaient la disparition des salles obscures.

 

L'article du 24/5/2011 :

 

C'était un pari : diffuser en salles dans une partie du réseau, des opéras en direct et chaque mois. Devant le succès rencontré, UGC renouvelle l'opération pour une saison 2. Les nouveaux concepts, c'est aussi cela : antinciper, prendre des risques et persévérer dans la durée.

 

Viva-l-opera-UGC.JPG

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23 janvier 2012 1 23 /01 /janvier /2012 06:51

Voici une série de questions (vous pouvez vous poser les mêmes ) pour mieux réfléchir sur l'innovation en 2012.

 

Pour votre métier quel a été l'événement marquant en 2011 ?

 

Selon moi l'évenement marquant pour les métiers du marketing c'est leur complexité grandissante. Pour mes clients, il faut conjuguer un contexte économique de plus en plus difficile avec des avancées technologiques, l'influence d'Internet et du digital, le pouvoir sans cesse accru des consommateurs et des clients avec tous les enjeux business habituels.

 

A bientôt pour de nouvelles questions.

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Présentation

  • : Nouveaux-concepts.com
  • : 3 experts du marketing unissent leurs compétences pour suivre l'actualité des nouveaux concepts : magasins, produits, services, tendances...
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Pourquoi ce blog ?

Ce blog est uniquement consacré aux nouveaux concepts.
Le concept est l'idée forte à partir de laquelle s'élabore un projet. Le concept peut être lié à une marque, une enseigne, un produit, un graphisme, un packaging, un espace, un magasin.
Nouveau signifie "qui n'existait pas avant".
Dans ce blog, on retrouvera donc des nouveaux concepts de produits, de design, de magasins, de sites web, de nouvelles formules de commerce, des nouveaux concepts en relation client. Bref, tout ce qui est concept, tout ce qui est nouveau.
Pour suivre et analyser les nouveaux concepts et leur actualité, 3 experts indépendants et complémentaires interviennent, analysent ou confrontent leurs points de vue.
Pascale Brousse, consultante en tendances, fondatrice de Trend Sourcing, Christophe Protat, architecte d'intérieur, fondateur de CP Design, Frank Rosenthal, expert en marketing du commerce, fondateur de Frank Rosenthal Conseils.

Recherche

Pascale Brousse

Fondatrice de l'agence Trend Sourcing en 2000 www.trendsourcing.com :

- Spécialiste des tendances de consommation et évolutions sociétales depuis 15 ans

- Un réseau international d'experts et de correspondants 

- 10 ans chez l'OREAL

- 20 ans d'expertise en santé globale et en beauté

- Co-présidente du Club Marketing Cosmétique de l'Adetem, membre du CEW et journaliste à Emotion Spa Magazine

Christophe Protat

Architecte d'intérieur spécialisé en Retail Design& Media depuis une vingtaine d'année.


Une architecture commerciale de précision est le fruit d'une démarche permanente( Retail Design) associée à la création de mises en scène éphémère (Retail Média).


Intervient en France et à l'étranger pour les distributeurs, marques, agences et groupes de communication


Co fondateur de Ménibus & Associés, agence de théâtralisation de Carrefour pendant 12 ans.

Directeur de création associé de TBWA Design pendant 4 ans.


Fondateur de CP Retail Design& Média en juin 2006 http://www.cp-design.fr


Fils, petit fils et arrière-petit fils de commerçants...

Frank Rosenthal

Expert en marketing du commerce. Consultant indépendant spécialisé retail.

Fondateur de Frank Rosenthal Conseils en janvier 2008 http://www.frank-rosenthal.com et http://www.frank-rosenthal.fr (pour l'actualité)

Intervient pour les distributeurs, industriels  agences et groupes de communication

A passé 15 ans en agence de communication  (TBWA Paris, Tequila, HighCo)

Auteur des livres : Value for Money (Mai 2007), Image-prix mode d'emploi (Décembre 2008) et Mieux piloter sa relation client (mai 2010) aux Editions Dauvers Le Retail aux Etats-Unis (décembre 2013) aux Editions Kawa Les Incontournables du commerce de demain aux Editions Dauvers et en avril 2016 : Booster le commerce aux Editions Kawa

Mon septième livre : Donner du sens au commerce aux Editions Kawa

Auteur des blogs : http://www.retail-distribution.info

http://www.retailauxetatsunis.com


Conférencier et formateur. 

Organisation de store-tours
 

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