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J'ai eu l'occasion de réfléchir sur le sujet pour une enquête réalisée par le mensuel Management dans son numéro de Mars (article à retrouver page 68 à 70)

Avant de se lancer, il faut se demander pourquoi l'innovation est nécessaire :

Pour les consommateurs, c'est un moyen de renouveler leur intérêt, de susciter leur curiosité

Pour les entreprises, c'est un moteur de croissance mais aussi une façon d'aller chercher des nouveaux clients sur des nouveaux marchés.

En partant du principe, que plus que jamais, Tout le monde est concurrent de tout le monde, un phénomène que les Américains appellent "In the other guy's face".

Vous en doutez ?

Qui attendait Dyson sur les chauffages d'appoint ?

Vous continuez à douter ?

Le marché du mobile est un excellent exemple.

Free Mobile concurrent des opérateurs historiques ? Oui, mais il y en a d'autres et depuis longtemps.

Ceux qui ont déjà un réseau et qui vont distribuer services et produits en faisant du chiffre d'affaires  et surtout de fortes marges additionnelles.

Quelques exemples :

Pour conclure cette série, on va analyser la stratégie d'une entreprise innovante qui investit très fortement en recherche et développement, parmi les plus forts investissements en France. Décathlon.

Nous avions déjà consacré sur ce blog un article à l'innovation selon Décathlon.

5 facteurs clés de succès pour les innovations de Décathlon

Reprenons en détail ces facteurs clés de succès.

1/ Minorer ou gommer les inconvénients

Faire du vélo en ville c'est bien et de mieux en mieux, mais il faut avoir des vélos adaptés à la ville et donc transportables dans les transports en commun, les BTwin sont pliants pour accompagner les gens  partout en ville .

Si on a pas de place pour avoir une table de ping pong, alorsd on apprécie ce produit :

2/ Penser avant tout à la simplicité d'utilisation

faire du vélo c'est bien mais on ne sait pas toujours quand et comment passer les vitesses. Voilà une réponse apportée par BTwin

3/ La sécurité est essentielle

Il faut donc penser des rollers avec freinage facile ou encore le training bar pour que les enfants apprennent plus facilement le vélo et avec le maximum de sécurité.

Voici comment B Twin décrit cette innovation :

"Et si c’était facile d’apprendre à faire du vélo ?

Apprendre à un enfant à faire du « vrai vélo », sans stabilisateurs, est un moment précieux, magique, exaltant. Un moment où l’on transmet de la confiance, du savoir, de l’autonomie… Un acte qui transforme l’enfant, le fait grandir, s’épanouir et crée une relation spéciale avec celui ou celle qui l’accompagne.

Un acte qui peut également être à l’origine de chutes malheureuses pour le jeune apprenti (et de douleurs dorsales pour le moins jeune professeur…)

B’Twin a donc développé une solution simple, pratique et ludique pour permettre de faire de cet apprentissage du vélo le moment de convivialité et de partage qu’il doit rester, en toute sécurité : la Training Bar. Pas besoin d’outils, elle se monte en un instant et est immédiatement opérationnelle. Elle est compatible avec les vélos 14’ et 16’ de la gamme b’Twin. B’Twin vous simplifie la vie !"

4/ Le confort dans toutes les circonstances

Il s'agit par exemple du sac de couchage avec matelas intégré.

5/ Et surtout quoi qu'il en soit, être accessible par le prix !

Le marché de la photo est édifiant à cet égard. On s'est habitué et on est devenu des experts de la photo numérique, alors on veut les avantages du compact, la légéreté, la simplicité et les performances des numériques plus sphistiquées, les hybrides ont donc le vent en poupe. 

Cette attente donne lieu à des nouveaux produits qui expliquent clairement leurs avantages :