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31 janvier 2014 5 31 /01 /janvier /2014 06:34

Who A U : une enseigne américaine qui surfe sur la personnalisation

Who A U  ( Who are you ! ) est enseigne californienne de casual wear. Situé au cœur de Soho, son flagship de New York propose un concept unique de commerce «  le patch it ».

Le magasin rassemble un assortiment assez classique sur le positionnement d’ American Eagle , de Hollister et d’Aberbercrombie & Fitch . Nous sommes sur le California dream…  Le concept magasin reprend les codes de ces enseignes sans différenciation particulière. Les produits sont de qualités équivalentes mais sont beaucoup moins chers que leurs concurrents . Il s’agit d’abord d ‘être crédible et séduisant par le prix .

La différence se fait par le « patch it » !.

La marque propose un concept de personnalisation sur chacun de ses produits. Une multitude d’écussons très qualitatifs vous permet d’exprimer votre personnalité sur vos vêtements Ils permettent de laisser cours à votre imagination pour en faire des objets unique. Le produit reflète donc qui je suis. ( d’où le concept Who are you…).

Bien sur chaque écusson est vendue entre 8 et 10 dollars et constitue la vraie marge de la marque.

Un bon concept bien exprimé d’accord, mais le business d’abord !

Article extrait de la rubrique tendance design de Christophe Protat paru dans:

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Published by christophe Protat - dans concept stores
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Ce blog est uniquement consacré aux nouveaux concepts.
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Pour suivre et analyser les nouveaux concepts et leur actualité, 3 experts indépendants et complémentaires interviennent, analysent ou confrontent leurs points de vue.
Pascale Brousse, consultante en tendances, fondatrice de Trend Sourcing, Christophe Protat, architecte d'intérieur, fondateur de CP Design, Frank Rosenthal, expert en marketing du commerce, fondateur de Frank Rosenthal Conseils.

Recherche

Pascale Brousse

Fondatrice de l'agence Trend Sourcing en 2000 www.trendsourcing.com :

- Spécialiste des tendances de consommation et évolutions sociétales depuis 15 ans

- Un réseau international d'experts et de correspondants 

- 10 ans chez l'OREAL

- 20 ans d'expertise en santé globale et en beauté

- Co-présidente du Club Marketing Cosmétique de l'Adetem, membre du CEW et journaliste à Emotion Spa Magazine

Christophe Protat

Architecte d'intérieur spécialisé en Retail Design& Media depuis une vingtaine d'année.


Une architecture commerciale de précision est le fruit d'une démarche permanente( Retail Design) associée à la création de mises en scène éphémère (Retail Média).


Intervient en France et à l'étranger pour les distributeurs, marques, agences et groupes de communication


Co fondateur de Ménibus & Associés, agence de théâtralisation de Carrefour pendant 12 ans.

Directeur de création associé de TBWA Design pendant 4 ans.


Fondateur de CP Retail Design& Média en juin 2006 http://www.cp-design.fr


Fils, petit fils et arrière-petit fils de commerçants...

Frank Rosenthal

Expert en marketing du commerce. Consultant indépendant spécialisé retail.

Intervient pour les distributeurs, industriels  agences et groupes de communication

A passé 15 ans en agence de communication  (TBWA Paris, Tequila, HighCo)

Fondateur de Frank Rosenthal Conseils en janvier 2008 http://www.frank-rosenthal.com et http://www.frank-rosenthal.fr (pour l'actualité)

Auteur des livres : Value for Money (Mai 2007), Image-prix mode d'emploi (Décembre 2008) et Mieux piloter sa relation client (mai 2010) aux Editions Dauvers Le Retail aux Etats-Unis (décembre 2013) aux Editions Kawa Les Incontournables du commerce de demain aux Editions Dauvers et enfin mon 6 ème livre en avril 2016 : Booster le commerce aux Editions Kawa


Auteur des blogs : http://www.retail-distribution.info

http://www.retailauxetatsunis.com


Conférencier et formateur.
 

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