19 octobre 2011
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Installation de flacons suspendus en guise de luminaires, expériences olfactives, alcôve fuchsia mettant en valeur le maquillage… Guerlain opère une cure de jouvence en expérimentant de nouvelles façons de s’adresser à ses clients.
La marque a saisi l’opportunité d’acheter le pas-de-porte jouxtant sa boutique des Champs Élysées pour le transformer en Pop Up Store depuis mai dernier. Il évoluera jusqu’en décembre : ainsi une nouvelle décoration rouge a été mise en place cette semaine.
Points forts : un accès aux produits moins intimidant , un ancrage de la marque dans l’ère du temps et des résultats excellents : fréquentation et chiffre d’affaires supérieurs à ceux du magasin adjacent.
