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15 décembre 2011 4 15 /12 /décembre /2011 06:26

 

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L’ouverture discréte, jeudi 9 décembre du nouveau magasin HEMA dans le centre commercial de Quai d’Ivry pose les jalons d’une réflexion très abouti sur la vision discount des prochaines années.

 

 

Bien sur HEMA, fondée en 1926, n’en est pas à son premier magasin. Plus de 450 en Belgique, au Luxembourg et aux Pays Bas ; Ivry est le 8 ème magasin français.

 

La tendance est à la simplicité. C’est la clé. Et c’est bien ce qui est nouveau.

Fini les mécaniques promotionnelles compliquées dans lesquelles toutes les enseignes françaises se sont engluées. Ici les prix sont affichés simplement. Les prix sont bas, très bas.

 

Fini les mêmes assortiments que chacun peut retrouver chez tout le monde. Ici les produits quotidiens sont exclusifs et jolis. Le design respire la modernité, la sécurité et la praticité. Les prix restent bas et la qualité excellente car chaque produit est conçu en interne. Les collections tournent vite, les offres temporaires surprennent les clients.

 

Fini les concepts magasins, où tout sous le même toit, signifie l’accumulation de mini espaces de spécialistes. Ici l’enseigne assume de vendre des vêtement pour enfant plutôt mode, des cosmétiques bien packagés, des produits d’entretien en gamme courte , de la petite déco très tendance et de l’alimentation très gourmande, dans un concept transversale d’une simplicité et d’une efficacité remarquable. Le magasin est divisé en pièce de la maison

 

A l’heure où beaucoup d’enseignes françaises sont embourbées dans des offres incompréhensibles, des concepts magasins up-grader qui sont des années lumières de la préoccupation de leurs clients, HEMA fait simple et basique. C’est une ré invention du magasin populaire.

 

Leur programme important de déploiement montre bien qu’ils ont compris que cette nouvelle voie de discount généraliste (alimentaire et non alimentaire) qualitatif et efficace était très attendu en France…

 

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En collaboration un mardi sur deux avec Marketing Magazine et le site e-marketing

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  • : 3 experts du marketing unissent leurs compétences pour suivre l'actualité des nouveaux concepts : magasins, produits, services, tendances...
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Ce blog est uniquement consacré aux nouveaux concepts.
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Dans ce blog, on retrouvera donc des nouveaux concepts de produits, de design, de magasins, de sites web, de nouvelles formules de commerce, des nouveaux concepts en relation client. Bref, tout ce qui est concept, tout ce qui est nouveau.
Pour suivre et analyser les nouveaux concepts et leur actualité, 3 experts indépendants et complémentaires interviennent, analysent ou confrontent leurs points de vue.
Pascale Brousse, consultante en tendances, fondatrice de Trend Sourcing, Christophe Protat, architecte d'intérieur, fondateur de CP Design, Frank Rosenthal, expert en marketing du commerce, fondateur de Frank Rosenthal Conseils.

Recherche

Pascale Brousse

Fondatrice de l'agence Trend Sourcing en 2000 www.trendsourcing.com :

- Spécialiste des tendances de consommation et évolutions sociétales depuis 15 ans

- Un réseau international d'experts et de correspondants 

- 10 ans chez l'OREAL

- 20 ans d'expertise en santé globale et en beauté

- Co-présidente du Club Marketing Cosmétique de l'Adetem, membre du CEW et journaliste à Emotion Spa Magazine

Christophe Protat

Architecte d'intérieur spécialisé en Retail Design& Media depuis une vingtaine d'année.


Une architecture commerciale de précision est le fruit d'une démarche permanente( Retail Design) associée à la création de mises en scène éphémère (Retail Média).


Intervient en France et à l'étranger pour les distributeurs, marques, agences et groupes de communication


Co fondateur de Ménibus & Associés, agence de théâtralisation de Carrefour pendant 12 ans.

Directeur de création associé de TBWA Design pendant 4 ans.


Fondateur de CP Retail Design& Média en juin 2006 http://www.cp-design.fr


Fils, petit fils et arrière-petit fils de commerçants...

Frank Rosenthal

Expert en marketing du commerce. Consultant indépendant spécialisé retail.

Fondateur de Frank Rosenthal Conseils en janvier 2008 http://www.frank-rosenthal.com et http://www.frank-rosenthal.fr (pour l'actualité)

Intervient pour les distributeurs, industriels  agences et groupes de communication

A passé 15 ans en agence de communication  (TBWA Paris, Tequila, HighCo)

Auteur des livres : Value for Money (Mai 2007), Image-prix mode d'emploi (Décembre 2008) et Mieux piloter sa relation client (mai 2010) aux Editions Dauvers Le Retail aux Etats-Unis (décembre 2013) aux Editions Kawa Les Incontournables du commerce de demain aux Editions Dauvers et en avril 2016 : Booster le commerce aux Editions Kawa

Mon septième livre : Donner du sens au commerce aux Editions Kawa

Auteur des blogs : http://www.retail-distribution.info

http://www.retailauxetatsunis.com


Conférencier et formateur. 

Organisation de store-tours
 

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