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23 mars 2014 7 23 /03 /mars /2014 06:47

Fondé à San Diégo en Californie, Petco est une enseigne de destination pour les propriétaires de chiens et chats. En 2010, l’enseigne disposait de 1000 magasins répartis sur l’ensemble du territoire américain. Des petits commerçants…

 Situé en plein cœur de  Manhattan à New York, le magasin développe une signalétique propre à la ville pour baliser son assortiment produit: «  westside wear ».. « upper cat side » accompagné d’un visuel du pont de Brooklyn. L’enseigne développe également des produits textiles spécifiques notamment une gamme textile NFL des jets (équipe local). Presque d’aussi bon goût que les magasins textiles et spa pour chiens à Tokyo !

             L’enseigne joue la différenciation sur sa « Petco Foundation » qui propose d’adopter son chat directement dans le magasin. Vous pouvez caresser et choisir votre prochain compagnon dans un espace dédié. L’enseigne se veut responsable et affective.

Encore, un exemple probant de cette tendance forte aux Etats Unis de la formule :

Think local, act global.

En effet, beaucoup d’enseignes « Wordwild » développent leur territoire de marque de façon forte pour devenir des enseignes références. Pourtant, chaque point de vente est imaginé avec des codes architecturaux, des codes de signalétiques ou des communications instore, des assortiments très locaux.

Pour ne citer que quelques exemples sur New York : Nike et son magasin dédié aux runners de Flat Iron., New Balance qui indique les produits fabriqués spécifiquement sur New York ou West Helm, l’enseigne déco du groupe William Sonoma, qui développe des gammes de coussins crées par des stylistes de la ville. Et bien sur, Lululemon, l’enseigne canadienne, dont nous avons parlé dans un article précédent, qui propose dans son magasin, le dimanche matin, des cours réalisés par ses vendeurs ou les profs du coin !

 Article extrait de la rubrique tendance design de Christophe Protat paru dans:

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  • : 3 experts du marketing unissent leurs compétences pour suivre l'actualité des nouveaux concepts : magasins, produits, services, tendances...
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Ce blog est uniquement consacré aux nouveaux concepts.
Le concept est l'idée forte à partir de laquelle s'élabore un projet. Le concept peut être lié à une marque, une enseigne, un produit, un graphisme, un packaging, un espace, un magasin.
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Pour suivre et analyser les nouveaux concepts et leur actualité, 3 experts indépendants et complémentaires interviennent, analysent ou confrontent leurs points de vue.
Pascale Brousse, consultante en tendances, fondatrice de Trend Sourcing, Christophe Protat, architecte d'intérieur, fondateur de CP Design, Frank Rosenthal, expert en marketing du commerce, fondateur de Frank Rosenthal Conseils.

Recherche

Pascale Brousse

Fondatrice de l'agence Trend Sourcing en 2000 www.trendsourcing.com :

- Spécialiste des tendances de consommation et évolutions sociétales depuis 15 ans

- Un réseau international d'experts et de correspondants 

- 10 ans chez l'OREAL

- 20 ans d'expertise en santé globale et en beauté

- Co-présidente du Club Marketing Cosmétique de l'Adetem, membre du CEW et journaliste à Emotion Spa Magazine

Christophe Protat

Architecte d'intérieur spécialisé en Retail Design& Media depuis une vingtaine d'année.


Une architecture commerciale de précision est le fruit d'une démarche permanente( Retail Design) associée à la création de mises en scène éphémère (Retail Média).


Intervient en France et à l'étranger pour les distributeurs, marques, agences et groupes de communication


Co fondateur de Ménibus & Associés, agence de théâtralisation de Carrefour pendant 12 ans.

Directeur de création associé de TBWA Design pendant 4 ans.


Fondateur de CP Retail Design& Média en juin 2006 http://www.cp-design.fr


Fils, petit fils et arrière-petit fils de commerçants...

Frank Rosenthal

Expert en marketing du commerce. Consultant indépendant spécialisé retail.

Fondateur de Frank Rosenthal Conseils en janvier 2008 http://www.frank-rosenthal.com et http://www.frank-rosenthal.fr (pour l'actualité)

Intervient pour les distributeurs, industriels  agences et groupes de communication

A passé 15 ans en agence de communication  (TBWA Paris, Tequila, HighCo)

Auteur des livres : Value for Money (Mai 2007), Image-prix mode d'emploi (Décembre 2008) et Mieux piloter sa relation client (mai 2010) aux Editions Dauvers Le Retail aux Etats-Unis (décembre 2013) aux Editions Kawa Les Incontournables du commerce de demain aux Editions Dauvers et en avril 2016 : Booster le commerce aux Editions Kawa

Mon septième livre : Donner du sens au commerce aux Editions Kawa

Auteur des blogs : http://www.retail-distribution.info

http://www.retailauxetatsunis.com


Conférencier et formateur. 

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