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23 janvier 2013 3 23 /01 /janvier /2013 06:43

.Nike a toujours soigné ses points de ventes en marque propre. Les Nike Town , implantés partout dans le monde, restent des magasins référents en terme d’évolution de commerce.

Nike développe sur la 5 eme avenue ( 20th street) à New York un concept parallèle dédié au pratiquant de running.

Pourquoi est-ce intéressant ? Le témoignage de Christophe :

1-    C’est d’abord un magasin avec un vrai territoire de marque . Les matériaux sont choisis et reclyclés, l’éclairage est performant, le merchandising est carré et sexy. Pour faire vibrer le lieu, un designer maison est venu esquisser au marqueur des produits sur les murs : une marque forte

2-    C’est aussi un  vrai espace hyper spécialisé avec une offre débutant, habitué et confirmé. La technique des produits est très bien relayée dans un balisage clair : la simplicité du message et un assortiment précis.

3-    L’équipier ( ex-vendeur) renforce un discours de marque avec un vraie connaissance produit : le conseil honnête et la proximité

4-    Le magasin met à disposition des tapis de running pour tester les différents modèles : la réassurance de l’achat et l’expérience.

5-    Chaque client a la possibilité de faire partie de la communauté, le Run Club, et d’accéder a une station digitale, un immense écran digital, pour connaître ses performances, ses progrès sur son I Pad :l’individu au centre de la relation commerciale

6-    Quelque soit leur niveau, les membres peuvent se retrouver et courir ensemble en toute liberté : le partage de la marque dans la communauté

7-    La plateforme donne également accès au parcours de chacun de ses membres grâce et peut tracer leur parcours .Elle donne des idées sur les parcours du jours ou de la semaine: un magasin unique dans ma ville

La marque va beaucoup plus loin que simplement vendre des bons produits. Elle propose une véritable expérience en magasin et donne tout les outils à ses clients privilégiés pour faire parler d’elle de façon positive.

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Published by christophe Protat - dans Retail Labo
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Présentation

  • : Nouveaux-concepts.com
  • : 3 experts du marketing unissent leurs compétences pour suivre l'actualité des nouveaux concepts : magasins, produits, services, tendances...
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Pourquoi ce blog ?

Ce blog est uniquement consacré aux nouveaux concepts.
Le concept est l'idée forte à partir de laquelle s'élabore un projet. Le concept peut être lié à une marque, une enseigne, un produit, un graphisme, un packaging, un espace, un magasin.
Nouveau signifie "qui n'existait pas avant".
Dans ce blog, on retrouvera donc des nouveaux concepts de produits, de design, de magasins, de sites web, de nouvelles formules de commerce, des nouveaux concepts en relation client. Bref, tout ce qui est concept, tout ce qui est nouveau.
Pour suivre et analyser les nouveaux concepts et leur actualité, 3 experts indépendants et complémentaires interviennent, analysent ou confrontent leurs points de vue.
Pascale Brousse, consultante en tendances, fondatrice de Trend Sourcing, Christophe Protat, architecte d'intérieur, fondateur de CP Design, Frank Rosenthal, expert en marketing du commerce, fondateur de Frank Rosenthal Conseils.

Recherche

Pascale Brousse

Fondatrice de l'agence Trend Sourcing en 2000 www.trendsourcing.com :

- Spécialiste des tendances de consommation et évolutions sociétales depuis 15 ans

- Un réseau international d'experts et de correspondants 

- 10 ans chez l'OREAL

- 20 ans d'expertise en santé globale et en beauté

- Co-présidente du Club Marketing Cosmétique de l'Adetem, membre du CEW et journaliste à Emotion Spa Magazine

Christophe Protat

Architecte d'intérieur spécialisé en Retail Design& Media depuis une vingtaine d'année.


Une architecture commerciale de précision est le fruit d'une démarche permanente( Retail Design) associée à la création de mises en scène éphémère (Retail Média).


Intervient en France et à l'étranger pour les distributeurs, marques, agences et groupes de communication


Co fondateur de Ménibus & Associés, agence de théâtralisation de Carrefour pendant 12 ans.

Directeur de création associé de TBWA Design pendant 4 ans.


Fondateur de CP Retail Design& Média en juin 2006 http://www.cp-design.fr


Fils, petit fils et arrière-petit fils de commerçants...

Frank Rosenthal

Expert en marketing du commerce. Consultant indépendant spécialisé retail.

Intervient pour les distributeurs, industriels  agences et groupes de communication

A passé 15 ans en agence de communication  (TBWA Paris, Tequila, HighCo)

Fondateur de Frank Rosenthal Conseils en janvier 2008 http://www.frank-rosenthal.com et http://www.frank-rosenthal.fr (pour l'actualité)

Auteur des livres : Value for Money (Mai 2007), Image-prix mode d'emploi (Décembre 2008) et Mieux piloter sa relation client (mai 2010) aux Editions Dauvers Le Retail aux Etats-Unis (décembre 2013) aux Editions Kawa Les Incontournables du commerce de demain aux Editions Dauvers et enfin mon 6 ème livre en avril 2016 : Booster le commerce aux Editions Kawa


Auteur des blogs : http://www.retail-distribution.info

http://www.retailauxetatsunis.com


Conférencier et formateur.
 

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