20 novembre 2013
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Alors que nous évoquions la concurrence montante sur le segment des dosettes de café en grande distribution (cf. brève du 31/10/13), un nouvel acteur débarque : McDonald's !
Le géant mondial du fast food a pour objectif de développer le succès de son McCafé.
Après la vente de paquets de café dans certains de ses restaurants canadiens, la marque va tester en 2014 la commercialisation de dosettes et paquets de café en grains et moulu dans les supermarchés américains. C'est l'opération "McDo débarque dans votre grande épicerie favorite".
L'enseigne cherche donc le dynamisme en dehors de son réseau. Bien vu quand on sait que le marché du café aux US, c'est 5% de croissance en 2012 mais que 70% de la consommation se fait à domicile !
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