Où en sont les innovations ?
Comment sont-elles perçues par les consommateurs ? Et surtout adoptées ?
TNS Sofres livre quelques réponses.
7 produits sur 10 disparaissent des linéaires à l'issue de leur troisième année de lancement.
Rien de bien nouveau car ce phénomène persiste.
Mais surtout, on peut penser qu'il faut du temps pour imposer les innovations et avant tout de la différenciation.
Or, on constate que 43% des échecs proviennent d'une inadéquation entre la promesse du nouveau produit et les attentes des consommateurs.
L'analyse des concepts testés par TNS Sofres est éloquente si on observe l'axe le plus àa droite entre les intentions d'achats et la différenciation pertinente, seulement 11% et 43% des innovations tstées sont inadéquates !
