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Comment remettre le parfum au cœur des codes du luxe ? Halte au consensus, oui aux jus segmentant annonçant un vrai parti-pris !
En témoigne l’explosion des parfums de « niche », en recherche d’une signature olfactive et/ou pack différenciante (Stéphanie de St Aignan, Bond N°9, By Kilian…). Et les grandes maisons de parfums ayant l’avantage d’avoir leur propre nez, pourquoi ne pas valoriser leur art au mieux, afin d’être dans du pur émotionnel loin de toute logique commerciale (une utopie ?). Emmener l’utilisateur dans un rêve avec une véritable histoire à raconter, utiliser des matières premières de qualité font aussi partie de la rareté.
Ainsi, Hermès développe sa gamme des Hermessences, Chanel renforce sa ligne des Exclusifs créée dans les années 20 par Coco Chanel. Les emballages reviennent à plus de sophistication, tel Guerlain qui s’est associé avec Sophie Lévy, créatrice de bijoux fantaisie pour créer 3 flacons différents pour un même parfum, tous habillés d’une poire en tissu.
